Smerteterskelen for fargebruk på nettsiden

I en ny artikkel fra MarketingSherpa som så kledelig er kalt “The agony of (and Lack of data on) choosing new site colors” skriver Anne Holland om de vurderingene som ble gjort i forhold til nytt fargevalg på egne hjemmesider.

Førsteinntrykket av artikkelen var lunkent, dette var noenlunde snevert med en begynnelse som vinkler temaet og fokuset ganske skeivt og gav små hentydninger til at en hadde undervurdert perspektivet og omfanget til problemstillingen. Men vel halvveis samler Anne inn alle trådene og leverer en betraktning som ligger helt i overflaten på temaet, men inneholder noen gode tips og er en fin oversikt/ påminnelse på problemstillingen.

Hvorfor er det viktig med fargevalg på nett? Anne søkte databasene sine og fant at det var svært liten beviselig effekt i forhold til konverteringsrater. Det som påvirker disse er i følge Anne de gamle kjente slagerne:
- Hvor kunden kom i fra (trafikk)
- Tilbudet i seg selv
- Ordbruken
- Navigasjon
- Om avsender og produkt vekker tillit
- Lesbarheten på teksten.

Her kreves en tilleggsopplysning fra informasjonsformidlingsspesialist Edward Tufte angående farge som virkemiddel i digitale applikasjoner.

”Use color as the main identifier on computer screens as different objects are often considered the same if they have the same color regardless of their shape, size, or purpose”

Det kan nemlig være slik at det spesifikt opp i mot konverteringsratene er mindre effekt i forhold til hvilken farge en bruker, vi har også selv opplevd lignende i tester som vi har gjennomført på bannere og kampanjer. Men farge som virkemiddel i digital applikasjoner for å hjelpe kunden å forstå og bruke grensesnittet intuitivt må ikke undervurderes!

Til slutt kommer Anne til purra, hvorfor er fargebruk så viktig? På grunn av merkevaren: Differensieringen i forhold til konkurrentene og det å representere merkevareverdiene på riktig måte med bruk av farger som et sentralt verktøy.

Anne går ikke så dypt inn i merkevaretemaet, men artikkelen er fin, lettlest og inneholder to / tre greie punkter å notere ned.

I tillegg til det, på samme tema, kan jeg nevne boka Fargene Forteller av Tove Steinbo, som er litt overfladisk og grundig om hverandre (både på riktig og på feil sted), men som i helhet leverer en veldig god forståelse for viktigheten og påvirkningen fargene har gjennom fargesymbolikk og fargepsykologi.

(NB! Artikkelen til MarketingSherpa er tilgjengelig her, men kun gratis frem til 28.februar)

Comments

[helge]

Update:
Anne Holland skriver i siste innlegg på sin blog om en enorm mengde responser til den posten som jeg siterer ovenfor..

"Wow -- loads of you wrote in letters of support and advice in response to my blog last week about the agony of choosing new site colors. Thanks so much!"

Der ser man hvor engasjert vi er i design...