Hva virker på nett?

Forrige torsdag (18.April) holdt jeg et foredrag under Mediebedriftenes Landsforenings Seminar Morgendagens medier ute på Holmsbu Spa & Resort. Foredraget var selvsikkert nok kalt for ”Hva fungerer på nett og hva fungerer ikke?”.

Presentasjonen er en gjennomgang av ulike onlinekampanjer som er samlet sammen i sammenheng med publiseringen av nyhetsbrevet Lenkepatruljen.

Mellom eksemplene forsøker jeg å poengtere og kommentere noen av egenskapene ved kampanjene og hvilke virkemidler på nett som fungerer eller ikke.

Dessverre følger ikke kommentarene og foredraget med slidene, men linkene ligger på de ulike eksemplene og jeg anbefaler spesielt shaveeverywhere.com på slide 13 og Mercedes Six Journeys på slide 14.

Shaveeverywhere er en kampanje for Phillips sin nye barberhøvel for menn - Phillips Bodygroom - som er til hele kroppen. Et sensitivt og uinteressant tema dersom en ikke legger det opp som underholdning og presenterer det i en humoristisk setting mens en hele veien bruker tiden sammen med kunden til å informere om produktet og overbevise om behovet for det.

Gjennom Mercedes Six Journeys forsøker Mercedes å selge en ny modell gjennom en annen form for dramaturgi og påvirkning en det som er standard i andre kanaler. Det en tradisjonelt sett har gjort på nett er bare å videreføre de samme triksene som en bruker på TV og i print - presentasjon av et velskapt designobjekt fra riktig vinkel og med riktig lyssetting, med en tilpasning til en kanal hvor en kan være interaktiv med presentasjonen. Kampanjen der i mot har tatt historiefortelling bokstavelig og spiller på helt andre strenger - strenger som kan påvirke og selge en bil uten å vise den.

Dagens medier anmelder foredraget: Humor, levende bilder og lyd.

...Og Det er ellers bare å ta kontakt dersom der er noen spørsmål.

Comments

[KP]

Shaveeverywhere er morsom:) Interessant tittel på foredraget. Jeg savner litt info om søkemotormarkedsføring. Fungerer det;)?

[Helge Tennø]

Ja, søkemotormarkedsføring er jo en svært sterk komponent i forhold til å drive kundene inn til nettstedet. Jeg tror det i hvert fall er to gode grunner til det. Den første er standardårsaken - de som er interessert i barberhøvler vil søke på det, og bør finne det.

Men den andre er vel så viktig: I det man skaper buzz rundt en aktivitet på nett så vil kunder forsøke å finne den ved hjelp av søking. Til eksempel så antar jeg at mange som så den siste tv-reklamen for Grandiosa på TV vil gå direkte på nett og søke på enten ”grandiosa” eller ”full pakke” – da er det viktig at man er til stede.

Der er flere eksempler på aktører som ikke har kjøpt seg inn på søkemotor annonsering før en kampanje og at kunder som ikke husker en spesifikk url I en TV eller radioreklame da ikke finner frem. Eller enda bedre, når konkurrenter er inne og overbyr deg på disse søkeordene og ranker over deg I listen som tilhører din kampanje.

Jeg har utelatt å snakke så mye om det, ettersom det ikke er et fagfelt jeg er så godt inne i, men det er et godt poeng, en viktig komponent i en stor multikanalkampanje burde være med :o)

Takk for innspill.

[KP]

I USA går 25% av online marketing budsjettene direkte til Google Adwords. Totalt går nesten 50% av budsjettene til søkemotormarkedsføring. Det er litt rart at folk som driver med online markedsføring i Norge ser på søkemotormarkedsføring som en biaktivitet.

Sjekk:
http://www.kuttisme.no/2006/10/19/25-av-alle-markedsf%C3%B8ringskroner-pa-nett-gar-til-google/