Valg av designer er avgjørende for merkevaren. Får du velge?

Designere er like allsidige og forskjellige som et fransk ostefat. Likevel får en ofte ikke velge designer til sin nettløsning,

En merkevareprofil er bare et sett med regler  som må følges, men innenfor regelverket står designere fritt til å sjonglere slik en måtte ønske. Der er stor sprik mellom ulike designere, og selv om mange kan vøre like gode har de helt klare personlighetstrekk og egenskaper som kan slå positivt og negativt ut for din merkevare.

Finn en som passer. Krev å få innblikk i personlige porteføljer for tilgjengelige designere og velg den som passer merkevaren best. Hvorfor skal en få være med å bestemme regissør eller fotograf basert på personens stil og egenskaper, men når det gjelder designer får en utpekt en for seg.

Jeg har selv sett to ulike designere behandle den samme merkevaren på helt forskjellige måter – begge var godt innenfor merkevareretningslinjene. Den første designeren hadde ikke inspirasjon og fikk merkevaren til å fremstå som nøytral forsiktig og unnskyldende, den andre designere visste hva som skulle til, hentet ut de riktige elementene, på riktig måte, og blåste liv i en organisasjon som plutselig struttet av liv og engasjement.

Forsikre deg du også at valget av designer får merkevaren til å leve, en som får merkevaren til å vibrere og kundene til å miste gapet. Det handler ikke nødvendigvis om å forstå alle detlajer i bransjen din, men og klare å bruke regelboken på en slik måte at merkevarens beste peronslighet ommer frem. Forskjellen kan være en due eller en påfugl.