Vær bevisst på fargebruk, der finnes mange blindgater og fallgruver.

Ettersom farger for flere aktører tilsynelatende er det eneste som skal vedlikeholde merkevaren på nett er det enda viktigere at en har kjennskap til noen av de åpenbare fellene.

Farger er både det sterkeste visuelle virkemiddelet en har tilgang til i skjermbasert kommunikasjon (E.tufte), og er det første hjernen reagerer på (T.Steinbo). Samtidig er effekten fargen har på mottakerene både basert på innlært kulturell assosiasjon (symboloverføring som blått=finans og grønt=miljø) og psykologisk symbolverdi (underbevisste påvirkninger som negativ, positiv, grumsete, tydelig, osv.)

Farger blir sjelden de samme på nett som i en brosjyre, roll-up, avisannonse eller kontorrekvisita. Dette har med monitorens måte og vise farger på sammenlignet med andre medier. Men også, i likhet med TV, at monitorer er kalibert svært forskjellig og vil sjelden vise de samme nyansene fra en skjerm til en annen.

Likevel er det viktig å kjenne til at det blir en grunnleggende endring når fargen lyser ut fra en monitor (og den vil være satt sammen av primærfargene rød, grønn og blå) i forhold til nå lys avdekker den på papir (hvor primærfargene er rød, gul og blå). Og at den lett kan fremstå som sterkere på skjerm, mer oppmerksomhetskrevende og den kan trekke sterkere frem deler av fargespekteret som ikke kom så tydelig fram på papir (med unntak av primærfargene er alle farger sammensatt av flere farger, en monitor kan til eksempel fremheve gul, mens det på papir ville være grønn som preger fargen). Dette kan gi en helt annen farge med en helt annen assosiasjon og symbolverdi en det som er tiltenkt.

Det andre problemet er miljø. Farger er sterkt preget av miljøet en blir plassert i og en farge som plasseres ved siden av en varm sekundærfarge (til eksempel rød) vil fremstå som helt annerledes en dersom en ble plasser sammen med en kald sekundærfarge (til eksempel blå). Nå er de fleste nettsteder ikke bygget med en god helhetlig vurdering av funksjonen til primær og sekundærfarger i sammenheng og det en ofte vil oppleve er at farger som på en sterk og bevisst måte blir bygget opp i trykte medier må stå alene på en nettside, kun supplert av hvit bakgrunnsfarge, svart tekst og med blå (huff og huff) linker.

Skal fargepaletten være det eneste en tar med seg over til nettløsningen er det enda viktigere at man er sikker på at bruken forsterker og viderefører de verdiene en skal formidle. Dette krever mer av designeren en å plassere fargen bak logoen på toppen av nettstedet og kanskje i en venstrekolonne (supplert av en anonym beige eller grå bakgrunnsfarge for å ikke vekke mistanke).

Selvfølgelig burde alle alarmbjeller kime når fargene på nettstedet er det eneste virkemiddelet som er identifiserbart med merkevareprofilen. Men det er liketil et av de viktigste og raskeste kjennetegnene til merkevaren så det er avgjørende å få det riktig.