180/360/720

Digitale distribusjonskanaler

Legger ved slidesettet fra et foredrag som ble holdt på webforum 2007. Temaet var "Digitale multikanaler - hype eller lønnsomhet?".

For å gjøre det enkelt kan jeg oppsummere her med at min konklusjon er at de nye digitale kanalene er et nytt verktøysett som kan effektivisere den måten en i dag snakker med kundene og medlemmene sine på. Det handler altså ikke om å finne nye veier å pirre hjernen på (den er like lat og primitiv som den altid har vært) - bare bedre og flere måter å få komme i kontakt med den på.

Det høres ut som en lettspiselig konklusjon, men så enkelt er det ikke...

De nye kanalene forandrer med dette virkeligheten for kommunikasjon og merkevarebygging ved å endre på fastsatte begreper som "sted" og "tid" i forhold til hva vi er kjent med.

Sleng meg gjerne noen spørsmål om dette trenger en fordypning :o)
(slidene mine er jo også som regel bare et bakteppe så det er ikke sikkert det er så nyttig).

Reklame som underholdning v.2

Som vi har påpekt før - Reklame skal ikke lenger være underholdende.. reklamen er underholdning. link

Målgruppen oppsøker reklamen aktivt i dag utelukkende som et underholdningsbidrag. Der er ingen vegring mot å konsumere kommersielle budskap. Dersom en ser på kanaler som youTube, iFilm, iTunes så ser en at markedsbudskap er noen av de mest populære filene som oppsøkes, sees og diskuteres.

- forutsetningen er at det skjer på mottakerens premisser, og ikke på avsenderens. link

Så da er det morsomt å se at Anheuser Busch lanserer BudTV i februar. Dette er ikke direkte "reklame som underholdning", men mer en reklameaktør som tilgjengeliggjør underholdning - men vi får selvfølgelig bare vente å se på hva som blir tilgjengeliggjort.

Very Funny Ads fra TBS har vel egentlig allerede gjort dette også forresten??

link til artikkel på Kampanje.

Halen - The long tail for nettkampanjene har stor effekt på endelig resultat

En ser at når en kjører en bannerkampanje så vil en ikke bare ha respons "gjennom" bannerne i kampanjeperioden, men også oppleve økt besøk på nettsidene i 2-6 uker etter at kampanjen er ferdig. En antar at dette er fordi budskapet og avsenderen av budskapet ligger latent i bakhodet til den som ble eksponert for kampanjen inntil en på et senere tidspunkt på en eller annen måte trigges til å hente frem igjen det som har blir gjemt litt bort - som resulterer i at en besøker nettstedet/avsenderen.

Denne posten fra Seth Godin kommenterer en undersøkelse fra Harris Interactive som har funnet ut at selv om en kan øke merkevarekjennskapen til et produkt eller en avsender med ca 7% ved å kjøre en kampanje av en viss størrelse. Så opplevde testkampanjen en trafikkøkning på 249%  via de tekstbaserte -pay-per-click annonsene som en kjørte i ettertid.

Dersom en kjører dyre kampanjer, så er det viktig å være tilstede i de påfølgende ukene for å hjelpe til med å utløse den triggeren som brukeren trenger for å gjennomføre ønsket handling - å besøke nettstedet ditt. Undersøkelsen til Harris Interactive viser at vi kan gjøre dette med langt rimeligere "haler" på hovedbolkene..

link til posten

TV-titting ned med 10% / 79% er på nett hver dag

Propaganda forteller om en undersøkelse fra Initiative Universal Media som viser at ungdommer i alderen 12-24 ser nesten 10% mindre på TV i år i forhold til i fjor. link

Dette er jo fantastiske nyheter... Jeg lurer på hva de gjør istedenfor??? :o)

- "Ifølge tallene flykter de yngste først og fremst til nett. 79 prosent av aldersgruppen er hver dag på nettet..."
(og mindre tv-titting kan tyde på at de har blitt enda bedre konsumenter...)

Vi var redd for at internett og teknologirevolusjonen ville gi oss asosiale barn og innesittere, mens det vi har fått er hypersosiale nettverksbyggere - vi har aldri før kommunisert så mye med så mange...

Kjapp oppsummering om nettvendte Medievaner

Per oppsummerer for oss fra et seminar om folks medievaner. Noen gammelt, noe nytt, men det er alltid got å se tall og resultater som bekrefter våre antagelser.

1.Opplag Dagbladet og VG print synker som steiner - mens nettversjonene øker og dermed virker totale ok (men de tjener jo lite penger foreløpig på nettavisene)
2. Spesielt yngre dropper printaviser og leser heller avisen på mobil
3. 84% av befolkningen har tilgang til internett og kanalen har gj.sn 78% dekning på totalbefolkningen [80% i følge SSB]
4. Mobil som mediakanal har 3/4 gj.sn dekning i Norge, men øker kraftig, og spesielt i det yngre segmentet.
5. Vi går fra passive mottakere av mediabudskap til interaktive deltagere i kommunikasjon.
6. Fra massekommunikasjon til mellommenneskelig kommunikasjon [sosial networking]
7. Fra kommunikasjon til integrasjon til relasjon til sosiale nettverk i mediaverden (ref communities på nettet)
8. Fra tilkobling til sammenkobling
9. Vi blir mer og mer cross media consumers [Sjekk også ut resultatene til Jeff Cole og Center for the digital Future]
10. Veldig mange sitter nå med PC på fanget mens de ser på TV
11. Ungdom sender ikke mail (for tregt), SMS er mye større enn mail som kommunikasjonskanal
12. 45% bruker SMS daglig til kommunikasjon mens bare 7% bruker mail
13. En fersk undersøkelse viser at digitale gadgets er nå det største statussymbolet hos unge (større enn moteklær!)
14. 1/3 av ungdommen penetrerer internett fra andre terminaler enn PC.
15. Grensen mellom offline og online utviskes gradvis

Kreativt Forum - "Bli med på oppturen"

Har akkurat holdt foredrag på Kreativt Forum sitt seminar "Bli med på oppturen".

Poenget var å inspirere delatgerne på seminaret gjennom å vise noen av de beste kreative løsningene fra det siste året, samt komme med litt ekstremt subjektiv kunnskap om forutsetningene som ligger i til grunn for det som skal produseres :o)

Foredraget var lagt opp som en case-presentasjon, så selv om du ikke var til stede, så finner du her mange linker til gode og veldig gode cases.

Download kf_helgetenn_003.ppt

Ambisjonsløs nettmarkedsføring

Frustrerende å se disse to eksemplene av ambisjonsløs nettmarkedsføring...

Diplom Is
Besøkte diplom-is sin side fordi jeg ble nysgjerig på en konkurranse som sto på lokket til en krone-is. Gikk inn på adressen slik som jeg husket den fra lokket www.diplom-is.com.

Der inne fant jeg denne siden:
Hvor er konkurransen? Hvorfor har vi ikke en egen landingsside? Og dersom konkurransen nå er over hvorfor er det ingen som forteller meg det???

Dette er latskap. Forstår en ikke hva som kreves for å få lov til å kommunisere med brukeren? Du får ikke uante sjangser til å avbryte dem og få de til og aktivt søke kontakt med deg.. så hvorfor ødelegge den beste sjangsen du har? (Den første)

Ica
Det andre eksempelet er Ica, som kjører en stor kampanje om dagen for å få tak i en ny aktør i sine reklamefilmer. Dyre reklamer - flotte bilder - men hva skjer på nett?

For det første kommer du inn i portalen. Hvorfor har en ikke egen kampanjeside? MarketingSherpa viser til undersøkesler i sin rapport "Landing page handbook" hvor det verste en kan gjøre med kampanjesider er å legge de inn under den eksisterende portalen. Av flere grunner... (du får kjøpe rapporten da :o)

Og hva ellers med denne siden? En bruker det store flotte bildet - som er bra, men så hva skjer?? Ingenting, det skjer ingenting på denne siden, ingen aktivitet, ikke noe engasjement, ikke noe involvering - når du først har fått brukeren inn på denne siden - og dersom du sammenligner mediebudsjettet med anntall besøk så var det pokker ikke billig - så gjør vi ingenting med det. Alt vi presenterer er en kopi av et hvilkensomhelst skjema (som like gjerne kunne vært i butikken).

---

Dette er frustrerende, ikke bare er det dårlige løsninger - men det er penger strake vegen ut av vinduet i forhold til den investeringen du gjorde for kundene som du vekket interessen til..

Coke+iTunes

Coca Cola legger ned Coke Music (hvor de delte ut musikk som markedsføringstiltak) og har gått i samarbeid med iTunes for distribusjon istedenfor.

Dette er smart - å ikke stå for innholdsproduksjonen selv, men gå i samarbeid med noen som allerede er inne på arenaen du vurdere som tilleggs-beitemarker.

Coke og iTunes er jo multinasjonale mastodonter, men det samme gjelder for nasjonale og regionale aktører i Norge.

I steden for at alle aktører som driver  med forretningsvirksomhet relatert til en eller annen del av matkjeden skal legge oppskrifter ut på nett, hvofor ikke konsentrere nettløsningen rundt det som faktisk er viktigst for å generere kunder, leads og lojalitet.

Koble deg heller opp med en underleverandør som allerede jobber med å distribuere oppskrifter (til eksempel artOfTaste eller MatPrat) for leveranse av relevant og relatert informasjon i form av oppskrifter.

link til nye coke music - (lanseres 09.08.06)

link til artikkel på MediaGuardian

Ett sekunds reklamer

Det måtte komme til slutt - 1 sekunds reklamer.
Konseptet er fra GE og deres ecomagination kampanje. TV-reklamene gikk på TV i mai og er nå tilgjengelig på nett - hvor du også kan spille de av saktere for å få med deg alt som skjer på de 30 framesene.

link

Lineær og ikke lineær reklame

Alan Schulman hos iMedia Connection skriver i artikkelen "Cannes: enter cyber lion" om problemet som eksisterer rundt TV-reklamen og at den - i motsetning til de interaktive arbeidene - ikke utfordrer kommunikasjonsflaten den har mot brukeren.

TV-reklame finner i realiteten bare opp ny gummi på hjulet  hvert år - eller en setter på et par nye eiker. Interaktive arbeider som vinner  gjør det ikke bare basert på "den gode reklameideen" men måten formatet utvikler seg på, og graden eller typen integrering og aktivisering som en får til med mottakeren.

Schulman hevder TV-reklame har satt seg fast i en lineær kommunikasjon og utfordrer den til å bli ikke-lineær, og søke å gjøre mer en å bare vekke oppmerksomhet og interesse.

link