180/360/720

Malcolm video og Snap Descisions

For de som setter pris på Malcolm Gladwell finner en noe materiale fra et par foredrag via video.google.com.

SxSW Keynoten er fin - den handler om "snap-judgements" og Malcolm henviser til et utdrag fra boken Blink.

Noen sitater:
- "That's a good example of just how central this kind of decision making [snap decisions] is to the way we make sense of the world. And just how good we are at convincing ourselves otherwise, at pretending that what we are doing is concious and deliberat when it is not."

- "We are really really bad at knowing all of the different forces and factors that influence our snap judgements, and we are really really bad at keeping all kinds of biases out of these kinds of judgements."

- "These kinds of judgements are fundamentally fragile. They are easily highjacked by all kinds of factors that would ordninarily not seem to belong there."

- "We have a very powerful cultural presumption, that when we want to make people into better desciosionmakers, we ought to give them more information."

- "We have almost hard wired into us culturally the notion that the quality of the outcome is directly related to the quantity of the information available to us on the other side."

- "When we are making instinctive descisions, frugality [economical, meagre] matters, that we can do more with less, and there are real dangers involved in giving people all the relevant infomration."

link

The youtubers

Anne Kirah sier at der ikke finnes noe virtuell verden lenger. Det er ikke slik at vi lever et liv i virkeligheten, og et liv på nett. Med bredbånd ble våre nettaktiviteter så integrerte med resten av dagligiglivet vårt at det har blitt en del av den vi er og det vi gjør.

Dette er i tråd med Jeffrey Cole som sier at nettet, med bredbånd, er en blitt integrert del av livene våre - i motsetning til med dial-up når det var en egen oppgave som en utførte i "isolasjon" fra resten av dagens gjøremål.

MickB har her satt samme en kolasj av de menneskene du skal snakke til i fremtiden: link

Når målgruppen er så eksponerte og så tilgjengelige, er du der ute for å lære hvilke motivasjoner og aspirasjoner som ligger bak deres handlinger?

- Når Ford ser at resultater og statistikk fra sine nettaktiviteter er det sikreste måleinstrumentet dersom de til eksempel ønsker å finne ut hvor mange mennesker som er interessert i en rød bil i Huoston - er ikke youTube, mySpace og andre internettbaserte sosiale nettverk en like god indikator på mennekser - og det som Anne Kirah sier er det viktigste - våre ambisjoner og aspirasjoner?

På nett er vi nå så husvarm at vår adferd og motivasjoner her kan være et mye bedre måleinstrument en brukerundersøkelser eller fokusgrupper (og jeg har enda ikke hørt en merkevare- eller nettspesialist som er positiv til sistnevnte...).

Er du på nett hver dag for å finne ut hvem brukeren din er? Se her en gang til dersom du er usikker..

Kjapp oppsummering om nettvendte Medievaner

Per oppsummerer for oss fra et seminar om folks medievaner. Noen gammelt, noe nytt, men det er alltid got å se tall og resultater som bekrefter våre antagelser.

1.Opplag Dagbladet og VG print synker som steiner - mens nettversjonene øker og dermed virker totale ok (men de tjener jo lite penger foreløpig på nettavisene)
2. Spesielt yngre dropper printaviser og leser heller avisen på mobil
3. 84% av befolkningen har tilgang til internett og kanalen har gj.sn 78% dekning på totalbefolkningen [80% i følge SSB]
4. Mobil som mediakanal har 3/4 gj.sn dekning i Norge, men øker kraftig, og spesielt i det yngre segmentet.
5. Vi går fra passive mottakere av mediabudskap til interaktive deltagere i kommunikasjon.
6. Fra massekommunikasjon til mellommenneskelig kommunikasjon [sosial networking]
7. Fra kommunikasjon til integrasjon til relasjon til sosiale nettverk i mediaverden (ref communities på nettet)
8. Fra tilkobling til sammenkobling
9. Vi blir mer og mer cross media consumers [Sjekk også ut resultatene til Jeff Cole og Center for the digital Future]
10. Veldig mange sitter nå med PC på fanget mens de ser på TV
11. Ungdom sender ikke mail (for tregt), SMS er mye større enn mail som kommunikasjonskanal
12. 45% bruker SMS daglig til kommunikasjon mens bare 7% bruker mail
13. En fersk undersøkelse viser at digitale gadgets er nå det største statussymbolet hos unge (større enn moteklær!)
14. 1/3 av ungdommen penetrerer internett fra andre terminaler enn PC.
15. Grensen mellom offline og online utviskes gradvis

MSN Innovate

Torsdag var det MSN Innovate, og noen fra jobben stakk innom for å se om det var like bra som sist.

(Sist var det spesielt Jeffrey Cole fra Center of the Digital Future som gjorde det verdt opplevelsen).

Kjapt oppsummert var det ikke så spennende denne gangen. Det hele startet ganske dårlig med både en og to jenter som ikke var helt på format, ei heller godt nok drillet til den presentasjonen de skulle holde.
- Ps. MSN har nå byttet navn til Microsoft Digital Advertising Sollutions.

Nummer to på podiet var Frederik Hallberg som holdt en presentasjon om sosiale nettverk, kampanjer og nett-aktiviteter. Foredraget var fullt av interesante og detaljerte cases, men innholdet i selve foredraget var syltynt. I tillegg havnet han på glattisen på slutten når han sier at vi må være forsiktige med å satse på sosial markedsføring ettersom det veldig lett kan slå tilbake på oss - og drar da spesielt opp Kryptonite som et eksempel på en slik strategi som slo feil. (Problemet er jo bare det at Kryptonite gjorde feilen å IKKE involvere seg i sosiale kanaler når det stod på som verst rundt dem.. Noe som kommenteres i Naked Conversations av Robert Scoble og Shel Israel).

Sistemann på plakaten var en trivelig liten japaner fra USA som hette Rei Inanoto. Som gikk gjennom en rekke fotte cases og frontet dogme sitt (og firmaet hvor han jobber AKQA): 5 ways to make your work more memorable.

Jeg oppsummerer noen hovedpunker fra seminaret:
- Vi er blitt sofistikerte og produktkrevende
- 3 tilstander: Gjør det for meg/ Vis meg hva jeg kan gjøre / La meg gjøre det selv
- Soapbox fra Microsoft gir deg muligheten til å begrense hvem som skal få se filmene dine.
- The Third Wave: "The consumer is replacing the consumer and becoming the prosumer", Alvin Toffler, 1980
- SecondLife 370.000 brukere, WWII 2mill.
- "Just because your adding things doesn't mean your saying more." Rei Inanoto
- you remember 26% of what you here, 43% of what you see, but 67% of what you experience... Experience = remember
- 5 ways to make your work more memorable: Have a point of view / Be who you are / Let them interact with you / Respect / Simplicity

Dagens beste 40 minutter - videoforedrag fra TED

Dagens (hittil) beste øyeblikk tilstedkommer tid brukt på to foredrag på til sammen ca 40 minutter fra Ted-samlingen som nå ligger ute til fri fornøyelse.

Barry Schwartz hevder først i sitt foredrag at menneskers frihet - som vi (spesielt amerikanerne)prissetter så høyt og betrakter som den gudommelige løsningen - er årsaken til depresjoner, usikkerhet og et mulig forfall av den konsumliberalismen som vi tilhører. Barry Schwartz hevder at flere valg i kjøttdisken eller i pastasaushyllen på kjøpesenteret fører til at vi ikke lenger skylder på verden når vi gjør en feil (vi hadde tross alt bare ett valg) men vi skylder på oss selv (jeg hadde muligheten til ¨å velge noe annet - og burde ha gjort det).

Malcolm Gladwell der i mot hevder at valg er en av de største fremskrittene som har skjedd i mat-vitenskap de siste 100 årene. At Howard Moscowitz fant ut mens han jobbet med å skape den beste Pepsien at der ikke fantes en fantastisk Pepsi, men flere fantastiske Pepsier.... (Jeg fortsetter..) Det som Howard Moscowitz fant ut var at det ikke finnes e produkt som alle liker, vår kultur gir oss ulike preferanser og for til eksempel pastasaus, fant Howard ut at en kan segmentere det amerikanske folket inn i 3-4 forskjellige bolker som hver liker best sin type pastasaus.

Så om du ikke allerede abonnerer på RSS feeden fra TED og får med deg alle foredragene, så vil det være det smarteste du kan gjøre i dag (men er jeg i hvert fall). Spesielt Barry Schwartz sitt, og Malcolm Gladwell.

Kreativt Forum - "Bli med på oppturen"

Har akkurat holdt foredrag på Kreativt Forum sitt seminar "Bli med på oppturen".

Poenget var å inspirere delatgerne på seminaret gjennom å vise noen av de beste kreative løsningene fra det siste året, samt komme med litt ekstremt subjektiv kunnskap om forutsetningene som ligger i til grunn for det som skal produseres :o)

Foredraget var lagt opp som en case-presentasjon, så selv om du ikke var til stede, så finner du her mange linker til gode og veldig gode cases.

Download kf_helgetenn_003.ppt

Gjeeeeessp!!!

Her er det ikke mye nytt å hente, og det burde være et varsko når argumentene du bruker er like gamle som begrepene. (1998/2001).

Dette er andre gangen på under en uke at aktører i bransjen fremstår som ambassadører på vegne av den og presenterer seg selv som mer akterutseilt en den målgruppen en ønsker å komme i kontakt med.

Vår største utfordring er snart ikke å lage gode nok løsninger for kundene våre, men å holde tritt med deres kunnskapsnivå.

Dersom vi ønsker å fremstå som rådgivere for våre kunder og våre kollegaer, så burde vi ha noe nytt å komme med, og være over middels engasjert...

Irritasjonen kommer etter en artikkel fra de nye kreative i Jimmy Royal i Kampanje (nettutgaven) om VISMA sin nye kampanje og en presentasjon jeg var på sist torsdag. :o)

MaxSlides-teknikken

Sendte denne eposten til en kollega i går, og det er vel ingen grunn til å ikke publisere samme innholdet her:

I kontrast med flere teorier på slideware presentasjons teknikk (Seth Godin og Edward Tufte) presenterer Lawrence Lessig og Dick Hart to, eller egentlig en og samme, motstridende teknikk.

Disse presetasjonene er et must for dere som vil utvikle presentasjonsegenskapene sine.

Se også prezentationZen.com