180/360/720

Digitale distribusjonskanaler

Legger ved slidesettet fra et foredrag som ble holdt på webforum 2007. Temaet var "Digitale multikanaler - hype eller lønnsomhet?".

For å gjøre det enkelt kan jeg oppsummere her med at min konklusjon er at de nye digitale kanalene er et nytt verktøysett som kan effektivisere den måten en i dag snakker med kundene og medlemmene sine på. Det handler altså ikke om å finne nye veier å pirre hjernen på (den er like lat og primitiv som den altid har vært) - bare bedre og flere måter å få komme i kontakt med den på.

Det høres ut som en lettspiselig konklusjon, men så enkelt er det ikke...

De nye kanalene forandrer med dette virkeligheten for kommunikasjon og merkevarebygging ved å endre på fastsatte begreper som "sted" og "tid" i forhold til hva vi er kjent med.

Sleng meg gjerne noen spørsmål om dette trenger en fordypning :o)
(slidene mine er jo også som regel bare et bakteppe så det er ikke sikkert det er så nyttig).

Twitter gir oss RSS til IM og SMS

Hvor genialt er Twitter? Ganske sært for mange, men en ser fort hvordan enkelte medlemmer benytter seg av teknologien til helt andre ting:

Til eksempel mikro-blogging. Å spre RSS via IM og SMS.

link via adverlab:
http://adverlab.blogspot.com/2007/03/rss-to-instant-messaging.html

- Sjekk også ut det svensk/finske alternativet: Jaiku

Reklame som underholdning v.2

Som vi har påpekt før - Reklame skal ikke lenger være underholdende.. reklamen er underholdning. link

Målgruppen oppsøker reklamen aktivt i dag utelukkende som et underholdningsbidrag. Der er ingen vegring mot å konsumere kommersielle budskap. Dersom en ser på kanaler som youTube, iFilm, iTunes så ser en at markedsbudskap er noen av de mest populære filene som oppsøkes, sees og diskuteres.

- forutsetningen er at det skjer på mottakerens premisser, og ikke på avsenderens. link

Så da er det morsomt å se at Anheuser Busch lanserer BudTV i februar. Dette er ikke direkte "reklame som underholdning", men mer en reklameaktør som tilgjengeliggjør underholdning - men vi får selvfølgelig bare vente å se på hva som blir tilgjengeliggjort.

Very Funny Ads fra TBS har vel egentlig allerede gjort dette også forresten??

link til artikkel på Kampanje.

Geotargeting - enda ett nytt begrep på gamle triks

BizReport skriver om Geotargeting, som i korte trekk er geografisk konsentrerte markedsfremstøt - på nett.

Ikke noe nytt der, men nå har vi et fint begrep vi kan bruke neste gang vi skal snakke med litt schvong :o)

link

Halen - The long tail for nettkampanjene har stor effekt på endelig resultat

En ser at når en kjører en bannerkampanje så vil en ikke bare ha respons "gjennom" bannerne i kampanjeperioden, men også oppleve økt besøk på nettsidene i 2-6 uker etter at kampanjen er ferdig. En antar at dette er fordi budskapet og avsenderen av budskapet ligger latent i bakhodet til den som ble eksponert for kampanjen inntil en på et senere tidspunkt på en eller annen måte trigges til å hente frem igjen det som har blir gjemt litt bort - som resulterer i at en besøker nettstedet/avsenderen.

Denne posten fra Seth Godin kommenterer en undersøkelse fra Harris Interactive som har funnet ut at selv om en kan øke merkevarekjennskapen til et produkt eller en avsender med ca 7% ved å kjøre en kampanje av en viss størrelse. Så opplevde testkampanjen en trafikkøkning på 249%  via de tekstbaserte -pay-per-click annonsene som en kjørte i ettertid.

Dersom en kjører dyre kampanjer, så er det viktig å være tilstede i de påfølgende ukene for å hjelpe til med å utløse den triggeren som brukeren trenger for å gjennomføre ønsket handling - å besøke nettstedet ditt. Undersøkelsen til Harris Interactive viser at vi kan gjøre dette med langt rimeligere "haler" på hovedbolkene..

link til posten

outside.in - En invertert måte å tenke lokal, søk, kart og innhold

BoingBoing skriver om outside.in, en "invertert" måte å tenke innhold, søk, kart og tagging på.

Mellom annet:
a. Hvor bloggeren bor er irrelevant (som tagges i dag), men hva en blogger om er interesant.
b.Det handler ikke om kart, men om nabolag.
c. det handler like mye om når som hvor

Og en bringer på banen et nytt begrep - "placeblogger"

link

Kjapp oppsummering om nettvendte Medievaner

Per oppsummerer for oss fra et seminar om folks medievaner. Noen gammelt, noe nytt, men det er alltid got å se tall og resultater som bekrefter våre antagelser.

1.Opplag Dagbladet og VG print synker som steiner - mens nettversjonene øker og dermed virker totale ok (men de tjener jo lite penger foreløpig på nettavisene)
2. Spesielt yngre dropper printaviser og leser heller avisen på mobil
3. 84% av befolkningen har tilgang til internett og kanalen har gj.sn 78% dekning på totalbefolkningen [80% i følge SSB]
4. Mobil som mediakanal har 3/4 gj.sn dekning i Norge, men øker kraftig, og spesielt i det yngre segmentet.
5. Vi går fra passive mottakere av mediabudskap til interaktive deltagere i kommunikasjon.
6. Fra massekommunikasjon til mellommenneskelig kommunikasjon [sosial networking]
7. Fra kommunikasjon til integrasjon til relasjon til sosiale nettverk i mediaverden (ref communities på nettet)
8. Fra tilkobling til sammenkobling
9. Vi blir mer og mer cross media consumers [Sjekk også ut resultatene til Jeff Cole og Center for the digital Future]
10. Veldig mange sitter nå med PC på fanget mens de ser på TV
11. Ungdom sender ikke mail (for tregt), SMS er mye større enn mail som kommunikasjonskanal
12. 45% bruker SMS daglig til kommunikasjon mens bare 7% bruker mail
13. En fersk undersøkelse viser at digitale gadgets er nå det største statussymbolet hos unge (større enn moteklær!)
14. 1/3 av ungdommen penetrerer internett fra andre terminaler enn PC.
15. Grensen mellom offline og online utviskes gradvis

Brukerskapt innhold og sosiale nettverk kombineres med e-handel og makedsføring for nestegenerasjons løsninger

CompeteInc leverer en nydelig liten oppsummering av "Social Media" i det ærend at de skal innføre sitt nye begrep "S-Commerce"..

Man blir litt begrepsblind, men ideen bak whitepaperet/artikkelen er fullstendig legitim (at en i fremtidens økonomi må utforske sammensmeltningene mellom sosiale verktøy og kjøps/salgsløsninger).

Artikkelen er likevel breddfull av interessante resultater fra undersøkelser knyttet til "Social Media" og "socialites". Anbefales.

link

Oppsummering/Key points:
- The average online socialite is 37 years old - just 5 years younger than the average online user.
- Socialites tjener mer penger (20% mer) og bruker mer penger (25% vs. 17%) på nett en de som ikke deltar i sosiale aktiviteter - på nett.
- Social networkers are early adopters, and 37% of them are regularly consulted by peers for their opinions (only 15% of non-socialites are).
- Four reasons for joining a social network:
    1. Meet people
    2. Entertain themselves
    3. Learn something new
    4. Influence others
- "The reason for joining is quite simple: social networks provide better experiences for many of the things we care about and like to do."
- Five primary factors governing member engagement:
    1. Frequency
    2. Anonymity
    3. Affinity
    4. Relevance
    5. Exclusivity
- 75% of socialites say their colleagues are the primary influence of their pruchase decisions, and fully 63% consider reviews and product comparisons from other consumers to be as credible as expert reviews.
- 20% have sais they purchased a different product than they originally intended based on infomrmation gathered online.
- S-commerce adresses the challenges posed by social saturation and scarce ad invetory
- The transctional and social web can be blended.
- Tapping the following strategies to unlock new value:
    1. Branded microsites
    3. Customer forums
    4. Customer ratings and reviews

Fole Folkelig forklaring - på RSS

For dere som er usikre på hva RSS er eller hva man skal bruke det til :o) (eller aldri har hørt om det)..

Her er en forenklende og folkelig forklaring, fra Back in skinny jeans

Link fra Micropersuasions