180/360/720

Digitale distribusjonskanaler

Legger ved slidesettet fra et foredrag som ble holdt på webforum 2007. Temaet var "Digitale multikanaler - hype eller lønnsomhet?".

For å gjøre det enkelt kan jeg oppsummere her med at min konklusjon er at de nye digitale kanalene er et nytt verktøysett som kan effektivisere den måten en i dag snakker med kundene og medlemmene sine på. Det handler altså ikke om å finne nye veier å pirre hjernen på (den er like lat og primitiv som den altid har vært) - bare bedre og flere måter å få komme i kontakt med den på.

Det høres ut som en lettspiselig konklusjon, men så enkelt er det ikke...

De nye kanalene forandrer med dette virkeligheten for kommunikasjon og merkevarebygging ved å endre på fastsatte begreper som "sted" og "tid" i forhold til hva vi er kjent med.

Sleng meg gjerne noen spørsmål om dette trenger en fordypning :o)
(slidene mine er jo også som regel bare et bakteppe så det er ikke sikkert det er så nyttig).

3D verden med mest potensiale - din egen

OK, så er det ingen mennesker i Google Earth, men konseptet, mulighetene, brukergruppen og potensialet til verdien av å investere i produksjon av innhold til denne 3d-plattformen tror undertegnede vil være tusengangeren av det de fleste får ut av SecondLife.

BestBuy og Whirpool er allerede i gang..

link via MIT Advertising Lab

Second Life – enda en forelsket evangelist informerer om markedsmulighetene

Adam Broitman, eller Mockbern Hegel som han liker å kalle seg i Second Life [SL], er en sann 3d-verden evangelist, markedsfører og skribent for iMediaConnection. Denne gangen har han satt seg ned og forfattet en overfladisk men oversiktlig gjennomgang av noen få SL-features som en hver ”fremtidsrettet” (som han kaller det) markedsfører burde være klar over med SL.

Skeptisk som jeg er lar jeg meg likevel rive med.. har det blitt noe bedre?

Det første Hegel snakker om, og som han nevner flere og flere ganger gjennom hele artikkelen (som får meg til å tenke på Dan Dennet: “Everytime you repeat it or say it it makes another copy in your brain.. Every time you repeat it or say it …”). Og det man får høre gjennomgående gjennom hele artikkelserien er altså at svært fremoverlente og innovative markedsførere – de bør tenke på SL og 3d verdener som fremtidens markedsplattform :o)

Hegel snakker om at markedsførere ikke bare må benytte seg av SL som om det var en tradisjonell kanal med tradisjonelle verktøy. I SL har man faktisk også (mellom annet) Z-aksen som kan benyttes i svært høy grad - men som i liten utrstrekning blir brukt.

- Og så mener han at SL’s 1st person sjanger, hvor en ser seg selv i spillet men litt utenifra og bakenifra (veldig vanlig i spill), gir brukerne en mulighet til å sette seg selv i fokus og er en klar hentydning til Andy Warhols referanse om at alle ønsker seg sine 15seconds of fame???

Helhetsinntrykket mitt har ikke endret seg. SL virker fremdeles som en uferdig (og dyr) 3% versjon av den virkelige verden. Hvor Hegel er dypt fascinert av alt som er en smule involverende. I realiteten er det som har vært skapt i markedssammenheng her inne snakk om novelties med lav stickiness og liten playability. Men som Barry scwartz sier "we adapt".

Muligheten til å oppleve dårlige kopier av virkeligheten er kanskje spennende for Hegel, men jeg vil hevde at  ikke er så lenge dette er underholdende for den store målgruppen?

Så mens noens springer rundt med ”REPLICAS” inne i SL, foreslår jeg at vi andre fremdeles sitter på utsiden med våre ”DESERT EAGLE POINT FIVE-O” og bruker pengene våre på noe som har litt sterke påvirkningskraft og lønnsomhet en skvipet fra Linden Labs.

Tom Hespos, Second Life og meg – hvem skal ut?

Jeg føler nesten at Tom Hespos hos Underscore Marketing legger hånda si på skulderen min og nikker enig mot meg. Det er altså ikke bare jeg som er skeptisk til Second Life og ber folk ta den edruelige ”husker du” pillen sin om kvelden før de legger seg.

Hespos er kritisk han også, noen vil kanskje si mer rasjonell, men fremdeles kritisk, til denne føniksen av et nittitallsfenomen som så mange i ”korttidsminneforeningen” opplever som fjorårets varme potet og ”the place to be”.

Hespos stiller like godt seks spørsmål som han ber deg besvare dersom du vurderer alternativene for hvordan du kan kaste mest mulig penger inn i denne moderne versjonen av T5PC – og ønsker å komme ut av det med merkevaren uten for mange riper.

Hespos vinkler det fra en svær fornuftig ”Er det realistisk at dere vil investere i satsingen over lang tid? Eller er dette bare et stunt?” – vinkelen. Ettersom flere aktører allerede har store tomme skall av noen bygninger stående I SL.

En ny aktør fra Norge, NRK, kastet seg inn i stormen tidligere i måneden, men her skal en ikke skape et tomt skall, men en stasjon hvor en kan lytte til musikk, utveksle meninger mm. Til og med min skeptiske personlighet er litt spent på om dette prosjektet blir en suksess dersom NRK følger det opp?

Hespos runder det av nydelig mot slutten av sin artikkel:
”If exposure is your only answer to the question, reconsider. Exposure alone doesn’t fly in a world where people are looking for interaction on a deeper level”

”Everything new is old” som Knut Sverre sier… :o)

Crayon - lanseres i secondLife

Jaffe Juice med partnere lanserte nettopp sitt nye firma Crayonville - i secondLife.
Crayonvilless fokus kommer mellom annet til å være nye kanaler og det virker som om i hvert fall jaffe er overbegeistret for dette virtuelle 3d-universet.

Få med deg galskapen her...
- og sjekk ut den fine løsningen med venstre"menyen" på nettstedet..