180/360/720

.NOQ lanseres

Jeg har i dag lansert prosjektet dotnoku ".NOQ". Formålet med prosjektet er å tilgjengeligjøre og synligjøre kunnskap relatert til konsum av digitale kanaler - i NORGE.

.NOQ skal løse to problemstillinger:
1. Det er i følge min mening en mangel på kjennskap til kildene for slik informasjon i dag. (Det skal utrolig lite til for å få mye info, men kanalene er ekstremt godt gjemt)

2. Grafene skal presentere informasjon på en intuitiv og forståelig måte - de fleste grafer i dag baserer seg på konvensjoner eller begrensningene i den tekniske løsningen som tegner modellene - og jeg mener dette forverrer mulighetene til å forstå tallmaterialet.

.NOQ er vel i det vi kaller for en Beta per se. men jeg setter stor pris på tilbakemeldinger og tips på tjenesten dersom noen har noe å dele :o)

Hittil har jeg rukket å lage to grafer som henter tallmaterialet fra den grusomme oversikten over norges mest besøkte nettsted (TNS Metrix - topplisten). Falloff-grafen står fint på egenhånd, men oversiktsgrafen (boksen) er tenkt som en graf som utvikler seg over tid, og er derfor uten så mye nyttig info nå.

link

Alexa - reell nettstatistikk for norske nettvaner

Dette er muligens gammelt nytt for mange, men som Tom Peters sier i forsvar for at en av bøkene hans ble slaktet av NYTimes "It's NOT old news if it's not implemented". :o)

Alexa Web Search er en nettside som holder oversikt over de mest besøkte sidene i hele verden - og den kan filtreres ned på land. På sidene kan du se de 100 mest populære nettsiden for oss i Norge.

Oversikten gir en god oversikt over hva som driver nordmenn, hva vi er interessert i på nett og hva vi bruker oppmerksomheten vår på. Og ikke minst.. dette er en mye mye bedre oversikt en den som Gallupp driver (TNS Metrix). (som ikke måler nordmenns nettvaner men er et statusbarometer for norske nettstasinger - og vi vet... på internett er der ingen landegrenser :o).

- sjekk spesielt ut at hos Alexia kommer VG først inn på en fjerdeplass og at netterket Pizco knuser mySpace.

Der er sikkert titalls slike nyttige verktøy der ute. GoogleLabs er et annet som er verdt å studere nøye.. Er der noen som vet om enda flere? Post linker her så kan vi få samlet en verdifull oversikt :o)

Halen - The long tail for nettkampanjene har stor effekt på endelig resultat

En ser at når en kjører en bannerkampanje så vil en ikke bare ha respons "gjennom" bannerne i kampanjeperioden, men også oppleve økt besøk på nettsidene i 2-6 uker etter at kampanjen er ferdig. En antar at dette er fordi budskapet og avsenderen av budskapet ligger latent i bakhodet til den som ble eksponert for kampanjen inntil en på et senere tidspunkt på en eller annen måte trigges til å hente frem igjen det som har blir gjemt litt bort - som resulterer i at en besøker nettstedet/avsenderen.

Denne posten fra Seth Godin kommenterer en undersøkelse fra Harris Interactive som har funnet ut at selv om en kan øke merkevarekjennskapen til et produkt eller en avsender med ca 7% ved å kjøre en kampanje av en viss størrelse. Så opplevde testkampanjen en trafikkøkning på 249%  via de tekstbaserte -pay-per-click annonsene som en kjørte i ettertid.

Dersom en kjører dyre kampanjer, så er det viktig å være tilstede i de påfølgende ukene for å hjelpe til med å utløse den triggeren som brukeren trenger for å gjennomføre ønsket handling - å besøke nettstedet ditt. Undersøkelsen til Harris Interactive viser at vi kan gjøre dette med langt rimeligere "haler" på hovedbolkene..

link til posten

Penger er ikke alt - selv ikke i online-markedsføring

Nina Hølke og Confetti beviser sammen med TNS-Gallup at også i Norge (og på nett) er det ikke størrelsen på lommeboka som teller (i forhold til uhjulpen kjennskap) - men entydigheten og enkelheten på budskapet. Ingen overraskeleser der, men det fine med Confetti er at de beviser det som vi hevder er uskrevne sannheter.

Jeg føler for å sitere Alex Bogusky enda en gang...

"You have to train yourself not to follow the money, in terms of what could potentially be important"
- Alex Bogusky, Crispin Porter + Bogusky

link til artikkel å Kampanje

Relasjon mellom nett og butikk

I en artikkel på clickZ skriver Brian Eisenberg om Ford Motor Company som ser at en kan bruke nettsidene som måleverktøy for å
finne ut hvilke tilpasninger brukerene ønsker seg når de skal kjøpe ny bil.

En har fulgt med på hvilke spesifikasjoner brukere gjør inne på Ford sine nettsider og ser at tallene for hvor mange prosentvis som til eksempel velger rød bil er likt det prosentvise tallet for hvor mange som er interessert i rød bil i butikk.

I følge Jim Novo er tallet mer nøyaktig for Ford en de erfaringene de gjør når de spør brukerne gjennom tradisjonelle research-kanaler.

link: http://www.clickz.com/experts/crm/traffic/article.php/3602076