180/360/720

Lite oppdatert web-tv strategi fra det politiske norge

Det står og lese i dagens DN at selv om politikerene for lengst har oppdaget YouTube så vil de ikke legge ut egne politiske filmer i denne kanalen ettersom deltagerne på youTube er der for underholdning - ikke politikk. (Finnes underholdningsløs politikk i de største norske nyhetskanalene lenger?)

 

Dette slår meg som fullstendig feilvurdering av strategien. Riktignok vil det nok være mer i kontekst å legge filmene på til eksempel venstre.no fremfor youtube på grunn av mottakerens modus, men å ikke benytte seg av en av de mest omtalte og populære "nye" distribusjonskanalene (som i tillegg er gratis!) for å drive trafikk inn til venstre sine videosider virker som slett strategi. (Se til eksempel hvordan amerikanske politikere gjør det her).

(Youtube har også i tillegg til å være en sterk kanal flere svært sterke egenskaper som det virker som om de som forfattet strategien for norske politikere ikke har kjennskap til...)

En skulle tro at en ønsket å bruke så mange og så omfattende distribusjonskanaler som mulig?

I tillegg har youtube tilrettelagt det slik at det er svært enkelt for mottakerene og "klippe ut" filmen og legge den på sin egen blogg - en funksjonalitet som er en av hovedgrunnene til at youTube ble spredd så fort og tok rotta på Google Video.

Hvorfor skal en tvinge alle som kunne være interessert - potensielle velgere inn på nisjesider som venstre.no eller hoyre.no når man kunne vist dem det de vil ha der de befinner seg allerede - på youtube. Og hvorfor skal en kun forholde seg til kun sin egen distribusjonskanal når flere hundre bloggere kunne fått mulighet til å legge dine filmer på sine nettstedet for sine mottakere - og drive velgere til deg.

Jeg etterlyser mer oppdaterte strategier.

 

Digitale distribusjonskanaler

Legger ved slidesettet fra et foredrag som ble holdt på webforum 2007. Temaet var "Digitale multikanaler - hype eller lønnsomhet?".

For å gjøre det enkelt kan jeg oppsummere her med at min konklusjon er at de nye digitale kanalene er et nytt verktøysett som kan effektivisere den måten en i dag snakker med kundene og medlemmene sine på. Det handler altså ikke om å finne nye veier å pirre hjernen på (den er like lat og primitiv som den altid har vært) - bare bedre og flere måter å få komme i kontakt med den på.

Det høres ut som en lettspiselig konklusjon, men så enkelt er det ikke...

De nye kanalene forandrer med dette virkeligheten for kommunikasjon og merkevarebygging ved å endre på fastsatte begreper som "sted" og "tid" i forhold til hva vi er kjent med.

Sleng meg gjerne noen spørsmål om dette trenger en fordypning :o)
(slidene mine er jo også som regel bare et bakteppe så det er ikke sikkert det er så nyttig).

Britisk bransje spår i glasskulen

BusinessWeek har gjennomført en undersøkelse blandt de ledende deltagerne i britisk bransje for  få en generell oversikt over deres oppfatning av trender, buzzwords og fremtiden.

Flotte grafer, noen gode poeng - få oversikt her...

link via MIT Advertising Lab

3D verden med mest potensiale - din egen

OK, så er det ingen mennesker i Google Earth, men konseptet, mulighetene, brukergruppen og potensialet til verdien av å investere i produksjon av innhold til denne 3d-plattformen tror undertegnede vil være tusengangeren av det de fleste får ut av SecondLife.

BestBuy og Whirpool er allerede i gang..

link via MIT Advertising Lab

Twitter gir oss RSS til IM og SMS

Hvor genialt er Twitter? Ganske sært for mange, men en ser fort hvordan enkelte medlemmer benytter seg av teknologien til helt andre ting:

Til eksempel mikro-blogging. Å spre RSS via IM og SMS.

link via adverlab:
http://adverlab.blogspot.com/2007/03/rss-to-instant-messaging.html

- Sjekk også ut det svensk/finske alternativet: Jaiku

Lindenborgerne skeptisk til merkevarene!

Det har muligens tidligere skint gjennom at jeg følger SecondLife med skeptisk falkeblikk. (link)
Denne gangen er det en gladmelding via MIT Advertising Lab:
Study: Secondlifers unhappy with brand

Oppdatering:
Metaverse linker til Nic Mithams kart over alle merkevarene i Second Life. link

Livet hadde vært surt uten reklame!

Der finnes mange intelligente og vel evaluerte betraktninger om aviser, tv og nettsider ville være bedre uten reklame. Og ikke helt uventet konkluderer de fleste med at livet og verden ville vært å foretrekke uten påtrengende markedsbudskaper. En viser også fornuftig og akademisk nok til undersøkelser som sier at mottakere blir surere og surere av reklame og vil ha mindre og mindre av den.

Men, å diskutere for eller mot reklame har ikke noen hensikt. For mens besserwissere diskuterer og proklamerer mot reklame sitter mediehus og prøver å finne ut hvordan de kan få mer reklame. Der er nemlig en ting som er sikkert i forhold til reklame som det ser ut som om ingen er interessert i å inkludere i sine egen monologer om reklamens verdi: Reklamen er inntektskilden til de fleste former for media – det er ikke leserne eller seerne, de er sekundær kanonføde som en må ha flest mulig av for å kunne få enda mer penger for den reklamen man kjører.

Hvor mye er du villig til å betale for å se på TV2 dersom reklamen forsvinner? Hvor mye ville du betalt for VG dersom den er uten reklame? Hvor sur hadde du vært om VG kostet 104 kroner og hva syns en egentlig om NRK-lisensen?

Man er som regel negativ til reklame og behandler reklame uten å se på den enorme effekten og ansvaret reklamen har i samfunnet vårt – det er ikke bare et verktøy som er der for å irritere og plage oss – konsekvensen av reklame er at vi som konsumenter får utrolig mye gratis, ikke bare medier, men også foreninger, stevner og arrangementer eksisterer kun fordi kommersielle aktører velger å investere pengene sine i reklame som holder disse elementene levende.

Forutsetningen er altså ikke at reklame er noe som vi helst skulle vært kvitt (eller er død som Kuttisme sier), men hva kan vi gjøre for at den er noe mottakeren vil ha. Relevans er bare en ørliten begynnelse, og produktplasseringen er et trendbegrep noen har lært seg men som har et helt klart metningspunkt, vi har bare ikke kommet så godt i gang med det i Norge enda at konsumentene legger merke til det.

Reklame er jo tross alt et viktig tannhjul i samfunnsmaskineriet – vi kan ikke klare oss uten.

Second Life – enda en forelsket evangelist informerer om markedsmulighetene

Adam Broitman, eller Mockbern Hegel som han liker å kalle seg i Second Life [SL], er en sann 3d-verden evangelist, markedsfører og skribent for iMediaConnection. Denne gangen har han satt seg ned og forfattet en overfladisk men oversiktlig gjennomgang av noen få SL-features som en hver ”fremtidsrettet” (som han kaller det) markedsfører burde være klar over med SL.

Skeptisk som jeg er lar jeg meg likevel rive med.. har det blitt noe bedre?

Det første Hegel snakker om, og som han nevner flere og flere ganger gjennom hele artikkelen (som får meg til å tenke på Dan Dennet: “Everytime you repeat it or say it it makes another copy in your brain.. Every time you repeat it or say it …”). Og det man får høre gjennomgående gjennom hele artikkelserien er altså at svært fremoverlente og innovative markedsførere – de bør tenke på SL og 3d verdener som fremtidens markedsplattform :o)

Hegel snakker om at markedsførere ikke bare må benytte seg av SL som om det var en tradisjonell kanal med tradisjonelle verktøy. I SL har man faktisk også (mellom annet) Z-aksen som kan benyttes i svært høy grad - men som i liten utrstrekning blir brukt.

- Og så mener han at SL’s 1st person sjanger, hvor en ser seg selv i spillet men litt utenifra og bakenifra (veldig vanlig i spill), gir brukerne en mulighet til å sette seg selv i fokus og er en klar hentydning til Andy Warhols referanse om at alle ønsker seg sine 15seconds of fame???

Helhetsinntrykket mitt har ikke endret seg. SL virker fremdeles som en uferdig (og dyr) 3% versjon av den virkelige verden. Hvor Hegel er dypt fascinert av alt som er en smule involverende. I realiteten er det som har vært skapt i markedssammenheng her inne snakk om novelties med lav stickiness og liten playability. Men som Barry scwartz sier "we adapt".

Muligheten til å oppleve dårlige kopier av virkeligheten er kanskje spennende for Hegel, men jeg vil hevde at  ikke er så lenge dette er underholdende for den store målgruppen?

Så mens noens springer rundt med ”REPLICAS” inne i SL, foreslår jeg at vi andre fremdeles sitter på utsiden med våre ”DESERT EAGLE POINT FIVE-O” og bruker pengene våre på noe som har litt sterke påvirkningskraft og lønnsomhet en skvipet fra Linden Labs.

Tom Hespos, Second Life og meg – hvem skal ut?

Jeg føler nesten at Tom Hespos hos Underscore Marketing legger hånda si på skulderen min og nikker enig mot meg. Det er altså ikke bare jeg som er skeptisk til Second Life og ber folk ta den edruelige ”husker du” pillen sin om kvelden før de legger seg.

Hespos er kritisk han også, noen vil kanskje si mer rasjonell, men fremdeles kritisk, til denne føniksen av et nittitallsfenomen som så mange i ”korttidsminneforeningen” opplever som fjorårets varme potet og ”the place to be”.

Hespos stiller like godt seks spørsmål som han ber deg besvare dersom du vurderer alternativene for hvordan du kan kaste mest mulig penger inn i denne moderne versjonen av T5PC – og ønsker å komme ut av det med merkevaren uten for mange riper.

Hespos vinkler det fra en svær fornuftig ”Er det realistisk at dere vil investere i satsingen over lang tid? Eller er dette bare et stunt?” – vinkelen. Ettersom flere aktører allerede har store tomme skall av noen bygninger stående I SL.

En ny aktør fra Norge, NRK, kastet seg inn i stormen tidligere i måneden, men her skal en ikke skape et tomt skall, men en stasjon hvor en kan lytte til musikk, utveksle meninger mm. Til og med min skeptiske personlighet er litt spent på om dette prosjektet blir en suksess dersom NRK følger det opp?

Hespos runder det av nydelig mot slutten av sin artikkel:
”If exposure is your only answer to the question, reconsider. Exposure alone doesn’t fly in a world where people are looking for interaction on a deeper level”

”Everything new is old” som Knut Sverre sier… :o)

Jeff Han og MIT med fremtidens grensesnitt

Jeff Han tar teknologien som han viste frem på TED hakket lenger.

- Får alt annet til å føles så utrolig bagatellmessig og nytteløst... :o)

link

http://fastcompany.com/video/general/perceptivepixel.html