180/360/720

Lite oppdatert web-tv strategi fra det politiske norge

Det står og lese i dagens DN at selv om politikerene for lengst har oppdaget YouTube så vil de ikke legge ut egne politiske filmer i denne kanalen ettersom deltagerne på youTube er der for underholdning - ikke politikk. (Finnes underholdningsløs politikk i de største norske nyhetskanalene lenger?)

 

Dette slår meg som fullstendig feilvurdering av strategien. Riktignok vil det nok være mer i kontekst å legge filmene på til eksempel venstre.no fremfor youtube på grunn av mottakerens modus, men å ikke benytte seg av en av de mest omtalte og populære "nye" distribusjonskanalene (som i tillegg er gratis!) for å drive trafikk inn til venstre sine videosider virker som slett strategi. (Se til eksempel hvordan amerikanske politikere gjør det her).

(Youtube har også i tillegg til å være en sterk kanal flere svært sterke egenskaper som det virker som om de som forfattet strategien for norske politikere ikke har kjennskap til...)

En skulle tro at en ønsket å bruke så mange og så omfattende distribusjonskanaler som mulig?

I tillegg har youtube tilrettelagt det slik at det er svært enkelt for mottakerene og "klippe ut" filmen og legge den på sin egen blogg - en funksjonalitet som er en av hovedgrunnene til at youTube ble spredd så fort og tok rotta på Google Video.

Hvorfor skal en tvinge alle som kunne være interessert - potensielle velgere inn på nisjesider som venstre.no eller hoyre.no når man kunne vist dem det de vil ha der de befinner seg allerede - på youtube. Og hvorfor skal en kun forholde seg til kun sin egen distribusjonskanal når flere hundre bloggere kunne fått mulighet til å legge dine filmer på sine nettstedet for sine mottakere - og drive velgere til deg.

Jeg etterlyser mer oppdaterte strategier.

 

Twitter gir oss RSS til IM og SMS

Hvor genialt er Twitter? Ganske sært for mange, men en ser fort hvordan enkelte medlemmer benytter seg av teknologien til helt andre ting:

Til eksempel mikro-blogging. Å spre RSS via IM og SMS.

link via adverlab:
http://adverlab.blogspot.com/2007/03/rss-to-instant-messaging.html

- Sjekk også ut det svensk/finske alternativet: Jaiku

Fremtidens TV? John Edwards via youtube

John Edwards lanserer sitt presidentløp via youTube. Er dette hype? Eller demonstrerer det hvor viktig youtube har blitt? link via Seth Godin

Reklame som underholdning v.2

Som vi har påpekt før - Reklame skal ikke lenger være underholdende.. reklamen er underholdning. link

Målgruppen oppsøker reklamen aktivt i dag utelukkende som et underholdningsbidrag. Der er ingen vegring mot å konsumere kommersielle budskap. Dersom en ser på kanaler som youTube, iFilm, iTunes så ser en at markedsbudskap er noen av de mest populære filene som oppsøkes, sees og diskuteres.

- forutsetningen er at det skjer på mottakerens premisser, og ikke på avsenderens. link

Så da er det morsomt å se at Anheuser Busch lanserer BudTV i februar. Dette er ikke direkte "reklame som underholdning", men mer en reklameaktør som tilgjengeliggjør underholdning - men vi får selvfølgelig bare vente å se på hva som blir tilgjengeliggjort.

Very Funny Ads fra TBS har vel egentlig allerede gjort dette også forresten??

link til artikkel på Kampanje.

Reklame er blitt en egen underholdningsindustri på nett.

Der er et "nytt" dogme som sier at reklame skal være underholdende:

"Med underholdende reklame vil målgruppen aktivt oppsøke reklamen og tipse sine venner om den. Resultatet er gratis 'mediekjøring' via nettverk, forum etc. Kort sagt vil kundene stå for markedsføringen av produktet."

Men glem alt det, det er allerede avlegs. Reklame skal ikke være underholdende. Reklame er underholdning...

Det høres kanskje ut som det samme, men de grunnleggende retningslinjene endrer seg.

Saken er den at en må flytte konseptideen fra å være "lag reklame som i tillegg skal være underholdende" til "skap underholdning for målgruppen - hvor en egentlig reklamerer for ett produkt".

Reklame er blitt en egen underholdningsindustri på nett.

Da finnes det bare en regel til.. underholdningen må være på mottakerens premisser - ikke avsenderens.. Et eksempel på dette er NBC som lenge la ut standard trailere på youTube. Dette ble svært dårlig mottatt, youtuberne lagde bråk (link fra eirikso) og NBC gjorde fullstendig retrett (men angrep er det beste forsvar) og lanserte en ny video på mottakernes premisser - underholdning...

Andre eksempler:
1. På youtube i dag er to av de ti meste sette videoene reklamer. Det er ikke så mange lenger (det var fire av ti for noen måneder siden), men de er sett henholdsvis nesten 9 og 11 millioner ganger. (Og dette er bare en av filene publisert, flere av disse filmene er publisert flere ganger av mange forskjellige publiserere)

2. Se på denne thumbnailen som ble postet på welcome to optimism. Bildet er fra en nettside som samler på virale filmer - hvor reklamen for Honda er nummer to.

Hvordan legge reklame på youTube? Og hva vil "bortskjemte" brukere tillate seg?

Dette er et av de største spørsmålene akkurat nå.

YouTube er et nettverk som er bygd opp på en modell som er konstruert på grunnmuren "direkte og enkel tilgjengelighet til innholdet" uten den unødvendige og "avbrytende" reklamen.

Men nå som Google har kjøpt dem opp for å legge dem inn i sin markedsmaskin og tjene penger på de - hvordan kan en balansere inntjengingsmodellen med de "bortskjemte" kundene? All erfaring tilsier jo at "bortskjemte" kunder stikker så fort noen endrer den modellen de har blitt vant til.

MIT:Advertising lab diskuterer dette i en post og viser eksempel.

link

Halen - The long tail for nettkampanjene har stor effekt på endelig resultat

En ser at når en kjører en bannerkampanje så vil en ikke bare ha respons "gjennom" bannerne i kampanjeperioden, men også oppleve økt besøk på nettsidene i 2-6 uker etter at kampanjen er ferdig. En antar at dette er fordi budskapet og avsenderen av budskapet ligger latent i bakhodet til den som ble eksponert for kampanjen inntil en på et senere tidspunkt på en eller annen måte trigges til å hente frem igjen det som har blir gjemt litt bort - som resulterer i at en besøker nettstedet/avsenderen.

Denne posten fra Seth Godin kommenterer en undersøkelse fra Harris Interactive som har funnet ut at selv om en kan øke merkevarekjennskapen til et produkt eller en avsender med ca 7% ved å kjøre en kampanje av en viss størrelse. Så opplevde testkampanjen en trafikkøkning på 249%  via de tekstbaserte -pay-per-click annonsene som en kjørte i ettertid.

Dersom en kjører dyre kampanjer, så er det viktig å være tilstede i de påfølgende ukene for å hjelpe til med å utløse den triggeren som brukeren trenger for å gjennomføre ønsket handling - å besøke nettstedet ditt. Undersøkelsen til Harris Interactive viser at vi kan gjøre dette med langt rimeligere "haler" på hovedbolkene..

link til posten

Crayon - lanseres i secondLife

Jaffe Juice med partnere lanserte nettopp sitt nye firma Crayonville - i secondLife.
Crayonvilless fokus kommer mellom annet til å være nye kanaler og det virker som om i hvert fall jaffe er overbegeistret for dette virtuelle 3d-universet.

Få med deg galskapen her...
- og sjekk ut den fine løsningen med venstre"menyen" på nettstedet..

Blogging fra seks ulike bransjesegmenters ståsted

Logic + Emotion publiserer en artikkel med seks ulike innfallsvinkler på blogging.

Link

Kort oppsummering med hovedpunkter.
---

Why Blogging Matters: 6 Degrees of Perspective
Technology has enabled customers to dramatically change their attitude towards marketing. As a result, they are tuning out in increasing numbers and talking back. Customers are shifting massively their entertainment and information consumption away from traditional media to the new web space.

According to a recent Forrester survey of US households, only 6% trust search engine ads and 2% online banner ads. Customers trust themselves and each other in influencing their perception of a brand.

#1 - PR
- Blogging is everything that PR isn't supposed to be. Blogs are conversations between company and customer. They are decentralized and informal, based on practices being created as we speak. 
- Employee bloggers have a great deal more freedom.  Their comments are not market tested and rarely reviewed beforehand by employers.

#2 - Marketing
- The blogosphere has disrupted the economics of publishing, dramatically lowering the costs of content creation.
- This will require traditional marketers to develop new skills and a solid understanding of the blogosphere.
- Marketers will then need to develop relationships with these bloggers from inviting them to traditional offline events, to giving them access to products or engaging in blogging discussions with them.

#3 - Advertising
- The utilization of blogs is critical, particularly in a growing world where social currency is more and more important. They are powerful communication and business tools which can connect with a variety of audiences for your brands/products/services. These audiences range from core customers to prospects to influencers to investors.
- Right now they are one of the most cost effective tools you can use to reach influencers who will recommend you to others.

#4 - web strategy
- Looking at a corporate blog or blogs in the wider context of an organization’s overall web strategy can yield some interesting benefits if applied tactfully and with basic measurement.
- In context, a blog is an efficient way for a corporation to quickly publish onto the Internet and through a syndication pipeline, messages that may need rapid dissemination or a more personal voice than the corporate online edifices represented by so-called traditional web sites.

#5 - Conversational touchpoints
- What we need to avoid with consumers, at all cost, is coming across as though we're speaking through two mouths. So many of the companies out there who are waxing poetic about corporate blogging are divorced from everyday consumer listening protocols.
- In fairness, one could argue that isolated corporate blog initiatives grounded in meaningful participation and “conversation” can help catalyze, ignite, or inspire impenetrable brand bureaucracies into getting to a better “conversational” place overall. But the principle of consistency still holds: you can’t sing through too many mouths in the eyes of your consumers. Consistency matters.  Consistency drives credibility.
- As corporate leaders, we need to develop the right strategies and tactics to ignite and catalyze positive change leveraging blog tools and methods while keeping the rest of the organization in tow.

#6 - Creativity, Innovation
1. Instant feedback from a qualified network of peers
2. A digital journal, scrapbook and sketchpad
3. The ultimate marketing and brand challenge

It’s a highly interactive way to share ideas, educate and be educated in the process.

TV-titting ned med 10% / 79% er på nett hver dag

Propaganda forteller om en undersøkelse fra Initiative Universal Media som viser at ungdommer i alderen 12-24 ser nesten 10% mindre på TV i år i forhold til i fjor. link

Dette er jo fantastiske nyheter... Jeg lurer på hva de gjør istedenfor??? :o)

- "Ifølge tallene flykter de yngste først og fremst til nett. 79 prosent av aldersgruppen er hver dag på nettet..."
(og mindre tv-titting kan tyde på at de har blitt enda bedre konsumenter...)

Vi var redd for at internett og teknologirevolusjonen ville gi oss asosiale barn og innesittere, mens det vi har fått er hypersosiale nettverksbyggere - vi har aldri før kommunisert så mye med så mange...